Landing page (cílová stránka) je speciálně navržená webová stránka, jejímž hlavním cílem je přeměnit návštěvníky na zákazníky nebo získat jejich kontaktní údaje. Obvykle je součástí marketingových kampaní a vede uživatele k jedné konkrétní akci, jako je registrace, stažení e‑booku, nákup nebo přihlášení k newsletteru.
Na rozdíl od běžných webových stránek je landing page minimalistická a zaměřená na konverzi. Obsahuje jasnou výzvu k akci (CTA), přesvědčivý text, vizuální prvky a často i formulář pro sběr kontaktů. Úspěšné landing pages využívají A/B testování, SEO a personalizovaný obsah pro zvýšení efektivity.
Správně vytvořená landing page zvyšuje účinnost reklamních kampaní, snižuje cenu za získání zákazníka (CAC) a zlepšuje konverzní poměr. Používá se například v PPC reklamě, e‑mail marketingu a sociálních sítích, kde pomáhá řídit návštěvnost a generovat leady.