SEM (Search Engine Marketing) je forma online marketingu zaměřená na propagaci webových stránek ve vyhledávačích, jako jsou Google, Bing nebo Seznam. Jeho cílem je zvýšit viditelnost webu ve výsledcích vyhledávání a přivést relevantní návštěvníky.
SEM zahrnuje dvě hlavní složky:
PPC reklamy (Pay‑Per-Click) – Placené inzeráty zobrazované ve vyhledávačích (např. Google Ads, Seznam Sklik), které se zobrazují na základě zadaných klíčových slov.
SEO (Search Engine Optimization) – Organická optimalizace webu pro vyhledávače, která pomáhá dosáhnout lepšího umístění bez placené reklamy.
Efektivní SEM strategie spojuje placenou i organickou návštěvnost, přičemž využívá analýzu klíčových slov, optimalizaci obsahu a cílené reklamní kampaně. SEM je klíčovým prvkem digitálního marketingu, protože umožňuje rychle oslovit potenciální zákazníky a zvyšovat konverze.